Los Mundiales de fútbol serán territorio Adidas hasta 2030. La multinacional alemana y la FIFA han anunciado la renovación del acuerdo vigente desde México-70. El contrato ofrece a Adidas muchos derechos de licencia y de mercadotecnia alrededor del Mundial.
Adidas es Socio Oficial, Proveedor y Licenciatario para el Mundial y todas las competiciones de la FIFA. La empresa de las tres rayas, como hasta ahora, suministrará el balón oficial y proporcionará los uniformes de los voluntarios. Y venderá una gama de productos licenciados Adidas/Copa Mundial de la FIFA. La empresa tendrá derechos similares para el resto de competiciones.
Alianza social
El equipo FIFA-Adidas va más allá del negocio. Ambas sociedades fomentan el fútbol a través de herramientas de desarrollo social, como el Programa Goal -entrega de balones a las federaciones que impulsan el desarrollo— y el Programa de Intercambio Football for Hope -talleres y seminarios de formación—.
“Esta asociación única y nuestra amplia presencia en todas las Copas Mundiales de la FIFA nos ayudarán a incrementar la posición de Adidas como la principal marca futbolística en todo el mundo”, analiza el director ejecutivo de Grupo Adidas, Herbert Hainer.
Ventas de 2.000 millones de euros
Adidas espera que el Mundial de Brasil sea el salvavidas. Los beneficios del grupo han caído un 6% en el último trimestre y los ingresos han descendido un 7%. La multinacional prevé que las ventas relacionadas con el fútbol alcancen los 2.000 millones de euros en 2014. Alcanzaron los 1.500 millones con motivo del Mundial de Suráfrica, y los 1.300 millones con la Euro-08.