Pelé da la cara por Subway

La cadena de restaurantes Subway ha encontrado en Pelé su mayor reclamo para conquistar el mercado brasileño. Con el Mundial de 2014 y los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro en 2016, Brasil se convertirá en la capital mundial del deporte en los próximos tiempos y las grandes empresas no dejan pasar la ocasión de promocionarse.

Pelé, mítico futbolista e ídolo de masas en Brasil, se ha convertido en uno de los principales embajadores de Subway. La presencia del brasileño es el factor definitivo para potenciar un ambicioso proyecto que ha culminado con la construcción de más de 1.200 restaurantes en Brasil.

Expansión a través del deporte

Subway ha basado su estrategia de crecimiento en las redes sociales y actualmente compite con ‘gigantes’ de la talla de McDonald’s. Sin embargo, el principal acierto de la marca pasa por la utilización de figuras mediáticas del mundo del deporte, como Michael Phelps, Apolo Ohno, Nastia Liukin, Ryan Howard y Justin Tuck. Ello llevó a la empresa de Connecticut a ingresar 18.200 millones de dólares en 2012.

Cofundada por Fred DeLuca y Peter Buck en 1965, Subway es la cadena más grande del mundo en número de establecimientos, con cerca de 40.000 locales repartidos entre 101 países distintos. Además, DeLuca figura entre las fortunas más poderosas de Estados Unidos, valorada por Forbes en 2.600 millones de dólares.